{"id":282,"date":"2019-01-21T17:41:16","date_gmt":"2019-01-21T16:41:16","guid":{"rendered":"https:\/\/benedettagargiulo.com\/?p=282"},"modified":"2019-01-22T09:26:24","modified_gmt":"2019-01-22T08:26:24","slug":"partire-dal-logo-o-dal-nome","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/benedettagargiulo.com\/partire-dal-logo-o-dal-nome\/","title":{"rendered":"Partire dal logo o dal nome?"},"content":{"rendered":"<p>Si dice <strong>&#8220;In principio era il verbo&#8221;<\/strong>. E questo \u00e8 importante. Non si dice &#8220;In principio era l&#8217;immagine&#8221; o &#8220;In principio era il jpeg&#8221;. \u00a0La <strong>gerarchia<\/strong> delle cose del mondo \u00e8 piuttosto chiara. Non posso dire con certezza se Dio fosse copywriter, ma sicuramente non era art director (nonostante diversi art director credano di esserlo).<\/p>\n<p><strong>Prima di tutto vengono le parole<\/strong>. Non possiamo ragionare su quale colore ci stia meglio, se non sappiamo prima come ci chiamiamo e qual \u00e8 il nostro posto nel mondo. Perci\u00f2, innanzitutto <strong>datevi un nome e poi un posizionamento sul mercato<\/strong>. Soggetto e predicato verbale: chi sono e cosa faccio. Nike, Just do it. Zoppas li fa e nessuno li distrugge. Alla fine il posizionamento &#8211; il <strong>payoff<\/strong> &#8211; potete anche non dirlo a nessuno, ma \u00e8 importante che lo abbiate voi ben presente.<\/p>\n<p><strong>L&#8217;immagine viene dopo<\/strong>. Il logo sar\u00e0 la foto che metteremo sulla nostra carta d&#8217;identit\u00e0, ma solo dopo che la nostra identit\u00e0 sar\u00e0 certa. \u00c8 importante. Rispettare questo ordine di idee vi far\u00e0 risparmiare un bel po&#8217; di confusione, tempo e denaro. Perch\u00e9 <strong>dalla riflessione sul nome e sul posizionamento, emergeranno anche moltissime informazioni utili per costruire il vostro logo<\/strong>.<\/p>\n<p>Con il tempo, potrete anche fare dei <strong>restyling<\/strong> della vostra immagine, anche se non troppi, come ci insegna Meg Ryan; ma <strong>il nome non cambier\u00e0<\/strong>. Pensateci: qualcosa vorr\u00e0 dire. E dunque, dopo questo ragionamento, quanto sarete disposti a pagare per il vostro logo e quanto per il vostro nome? &#8220;Meditate gente, meditate&#8221;.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si dice &#8220;In principio era il verbo&#8221;. E questo \u00e8 importante. Non si dice &#8220;In principio era l&#8217;immagine&#8221; o &#8220;In principio era il jpeg&#8221;. \u00a0La gerarchia delle cose del mondo \u00e8 piuttosto chiara. Non posso dire con certezza se Dio fosse copywriter, ma sicuramente non era art director (nonostante diversi art director credano di esserlo). 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